생성형 AI, 챗GPT, 웰니스, 인스타그래머블, 디지털 캠프파이어, 숏폼 등
마케터의 시각으로 본 ‘핫’한 소비 트렌드 읽기!
트렌드가 말하는 메시지를 제대로 이해하는 법!

이 책을 통해 많은 사람이 트렌드를 제대로 이해하길 바란다. 기업이나 기관, 브랜드의 마케팅 담당자나 경영 관련 인력뿐만 아니라 동시대를 살아가는 사람이라면 누구나 말이다. 현시점을 함께 살아가는 수많은 사람의 생각을 읽을 수 있기 때문이다. 이런 생각이 소비에 반영되고 트렌드를 만든다. 그래서 트렌드를 제대로 이해하려면 “왜?”라는 질문을 던져야 한다. 트렌드를 고민한 적이 없다면 지금이라도 태도를 바꿔야 한다. “왜?”라는 질문을 던지고, 새롭게 만나는 제품이나 서비스가 왜 나왔는지 의문을 품어야 한다. 특히 기업이나 브랜드, 기관은 더더욱 그렇다. 특정한 행보에는 반드시 근거가 있다. 그 근거를 찾아 탐구해야 하며, 각자의 고민이 바로 트렌드를 이해하는 방식을 구성한다. 이 책은 이유에 대한 탐구다. 또한 반드시 고민해야 하는 요소에 대한 통찰을 제공한다. 트렌드라는 단어를 좀 더 입체적으로 이해하고, 생활에 필요한 요소로 받아들이기 위한 모든 과정이 책에 녹아 있다. 따라서 트렌드 키워드를 이해하는 동시에, 트렌드가 의미하는 바를 함께 살펴보길 권한다.

들어가며 : 그래서, 트렌드는 좀 달라졌니? : : 4

PART 1 챗GPT와 애플 인텔리전스의 시대, 생성형 AI와 선택적 집중

01 생성형 AI, 게임 체인저의 등장 : : 15
02 진화형 챗봇이 아니다, 생성형 AI를 트렌디하게 활용하면? : : 19
03 생성형 AI는 트렌드를 어떻게 바꾸고 있나? : : 24
04 돈 이야기는 챗GPT랑 하라고? : : 29
05 생성형 AI 절대 신뢰가 위험한 이유, ‘나’를 중심으로 생각하라 : : 33

PART 2 웰니스, 건강 우선주의

01 건강에 모든 걸 걸었다?! : : 39
02 제로, 모든 것이 0에 수렴하는 시대 : : 41
03 올리브영은 왜 앱에 헬스 전문관을 만든 걸까? : : 47
04 MZ세대가 9시에 잠자리에 드는 이유 : : 52
05 시끄러운 퇴사, 조용한 퇴사를 이겨내다? : : 56

PART 3 원하는 곳에만 쓴다, 소비 몰아주기

01 5,000원 원짜리 밥 먹고 8만 원짜리 빙수 먹기 : : 63
02 좋아하는 캐릭터는 싹쓸이해야 하는 이유 : : 67
03 내가 말하는 가성비와 네가 말하는 가성비가 다른 이유 : : 73
04 소비 명분을 만들어주는 3가지 방법 : : 77

PART 4 ‘찐’ 개인주의,나만 보는 트렌드의 시작

01 ‘코노’에 가면 왜 다 따로 들어갈까? : : 85
02 마케팅은 숨어서 하는 게 대세라고? : : 89
03 크록스, 다이소, 스탠리, 요아정의 공통점은? : : 93
04 팔도는 왜 비빔장 라인업을 계속 늘릴까? : : 99
05 개인화, 손쉽게 만들어내는 3가지 방법 : : 102

PART 5 인스타그래머블, SNS의 영향력은따로 있다?

01 점보라면은 왜 나와야 했나? : : 111
02 인스타그램에 올릴 거 어디 없나? : : 116
03 재미있거나, 보기 좋거나, 유용하거나, 인스타그래머블의 조건 : : 121
04 ‘텍스트힙’이 알려주는 지혜, 인증의 중심에 서라 : : 126

PART 6 똑같은 사진, 인생네컷은 왜 계속 흥할까?

01 반복 싫어하는 세대, 근데 왜 인생네컷은 계속 찍을까? : : 133
02 포토덤프, 과정을 중시하면 생각이 바뀐다? : : 137
03 오늘과 내일은 다르다, 새로움을 느끼게 만드는 3가지 방식 : : 142
04 너는 프레임이 있니? : : 147

PART 7 디지털 캠프파이어,디지털 세상은 알고 보면 좁다?!

01 옹기종기, 디지털 캠프파이어의 세상 : : 153
02 디스코드가 흥하는 이유? 디지털 캠프파이어의 3가지 유형과 트렌드반영법 : : 155
03 ‘찐’ 관계 만들기, 트롤 짓은 멀리, 패노크라시는 가까이? : : 163

PART 8 도파민 중독, 숏폼은 어디까지 갈 수 있을까?

01 모바일 최적화의 열쇠가 바로 숏폼? : : 171
02 지독한 편리함, 시간과 생각을 아끼다 : : 174
03 일단 줄이면 다 된다? A.S.I.A, 숏폼을 위해 기억해야 할 4가지 사실 : : 178
04 숏폼에 ‘그냥’은 없다 : : 183

PART 9 사지 마세요, 구독하세요

01 구매 대신 구독, 새로운 소비의 시대 : : 187
02 헤어 관리 가전이 흥할 수밖에 없는 이유? : : 190
03 미래에는 손해, 하지만 현재는 이득? : : 192
04 관리? 내가 하기 싫습니다 : : 195
05 아이스크림 고르기보다 재미있는 구독을 만들어라, 구독 트렌드를이해하는 3가지 필수 조건 : : 198

마치며 : 우리는 무엇으로 하루를 보낼까? : : 202

“AI 시대, 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다.”
소비 트렌드의 진짜 흐름을 파악하라!

“그래서, 내년 트렌드는 좀 달라질 것 같니?” 가까운 지인이 나에게 던진 물음이다. 사실 명확하게 답변하진 못했다. 곰곰이 생각해보니 그동안 우리가 겪어온 흐름과 비슷한 측면도 있는 것 같고, 새로운 측면도 있는 것 같았기 때문이다. 그래서 우물쭈물하다가 대답할 타이밍을 놓쳐버렸다.그런데 애초에 이 질문은 명확한 답을 할 게 아니라 “내년 트렌드가 달라질 것 같다”라는 마음을 읽어야 했던 게 아닐까? 실제로 달라질지 여부보다는 지금보다 더 나은 시간을 꿈꾸는 마음이 더 중요했던 건 아닐까?

이 책의 핵심은 트렌드 자체를 읽는 것이다. 트렌드를 바라보는 새로운 시선과 트렌드에 녹아 있는 대중의 심리를 이해하는 것이 중요하다. 소비 트렌드 키워드 9가지와 이를 뒷받침하는 사례, 소비 트렌드의 이유를 따라가는 이 책의 구성은 내가 설정한 목표를 정확히 반영한 셈이다. 단순히 트렌드를 읽는 것뿐만 아니라, 이유를 제대로 이해하길 바란다.