베테랑 선배가 귀뜸해 주는,
비즈니스 주니어들이 양손에 들어야 할 두 가지 무기

이 책은 이팀장이 선배 혹은 동료로서 주니어 홍보맨들은 물론 다른 분야 후배 직장인들에게 직장생활에 관한 팁을 넌지시 귀띔해 준다. 언뜻 구태의연한 잔소리 정도로 치부해 흘려들었던 선배들의 말 속에 직장인으로서 내 삶의 궤적이 바뀌게 될 진리가 들어 있음을 깨닫게 될 기회다.

004프롤로그 - 소통과 스토리로 브랜드에 날개를 달자

CHAPTER 1
인문학으로 승부하라 ------ 소통

019민무신불립과 이목지신
023소통하면 행복해진다
026홍보맨과 기자의 소통
031소통의 목적, 설득
034상대를 이해해야 설득할 수 있다
042설득의 기본, 관찰과 통찰
054마음을 사로잡는 설득 노하우 3가지
061최고의 소통, 경청
074소통의 기본, 칭찬
079진정성으로 소통하라
084세렌디피티의 법칙
088상사와 소통하라
095상사와의 소통 핵심, 보고
101비즈니스맨들이 알아야 할 소통의 법칙 10가지
120리더가 갖춰야 할 소통 노하우 3가지
124소통의 다른 이름, 인맥
129친구는 가까이, 적은 더 가까이
134인맥을 구축하는 9가지 방법
147『논어』에서 말하는 8가지 인간관계 원칙
152비즈니스맨 필독서, 『사기』
157이사는 어떻게 진시황을 설득했을까
172유방은 어떻게 항우를 이겼을까
187군중의 말은 쇠도 녹인다

CHAPTER 2
인문학으로 무장하라 ------ 스토리

195지금은 스토리의 시대
202프레임
211홍보맨과 스토리텔러
216성공한 브랜드에는 좋은 스토리가 있다
237가치를 창조하는 스토리의 힘
243스토리의 기능
248홍보와 스토리의 콜라보레이션
252스토리를 좌우하는 콘셉트의 힘
257훌륭한 스토리는 우아한 거짓말
261스토리의 시작, 철학과 프레임
265스토리 차별화와 4가지 특징
271스토리 주제는 어떻게 찾을까
278스토리의 영원한 주제, 인간
284비즈니스는 머리로만 하는 것이 아니다
289나만의 스토리를 만들어라
295나의 스토리를 전파할 키맨을 찾아라
301스토리텔링과 스토리 메이킹
305성공을 위한 스토리텔링 법칙
313스토리텔러로 거듭나는 12가지 스킬

324에필로그 - 소통은 기술이고 스토리는 예술이다

▶▶▶ 소통의 베테랑은 다 이유가 있다

홍보맨의 기본 역할은 조직 내부로부터의 신망 그에 더해 외부 기자들을 설득해 자신이 소속된 기업 혹은 조직이 원하는 이슈를 전파하는 것이지만 사실, 홍보역량은 모든 직장인들이 갖추어야 할 기본적인 능력이며 그 바탕은 소통과 스토리의 힘에 대한 인식이 먼저다. 조직의 리더, 상사, 기자, 대중들의 눈은 생각보다 예리하다. 이 책은 직장인이라면 반드시 갖추어야 할 필수적인 두 가지 역량을 최대한 갖추기 위한 밑그림이다.

▶▶▶ 지금 머리를 쥐어짜고 있는 내 문제의 해결책은
오랜 옛날 이미 누군가 풀어 놓은 답안지 속에 있었다!

수천 년 전에 죽어 사라진 이들의 말과 행동이 여전히 전해지는 이유는 무엇일까? 단순히 역사책에 기록되어 있기 때문일까?

사람이 살아가는 방식이란 수천 년 세월의 간극을 넘어서도 여전히 같기 때문이다. 아무리 과학기술이 발전하고 삶의 방식이 달라져도 사람이 살아가는 동력 그 자체는 같다. 그런 면에서, 우리가 한 번 갔던 길은 손쉽게 찾을 수 있는 것처럼 앞서 간 이들이 걸었던 길을 참고해 내 앞에 놓여 있는 문제들을 보게 된다면 실수를 줄이고 좀 더 현명하게 판단하며 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것임은 분명하다. 우리가 역사를 배우고, 고전에 관심을 갖는 이유다.

똑같은 기회를 앞두고 경쟁하면서 수천 년을 살아남아 전해지는 지혜로 무장한 사람과 그렇지 못한 사람 사이에 벌어지게 될 경쟁 결과는 분명하다.

이 책은 기본적으로 대기업 홍보팀장으로서 언론과의 소통을 업으로 한 이 시대 한 직장인의 입을 통해 전해지는 이야기이지만 사실 일반적인 삶의 방식에서 공통적으로 적용되는 인문학적 지혜를 그 바탕으로 하고 있다. 그래서 눈앞의 해답을 찾는 데 온 신경을 집중하는 이들이라면 먼 세상 이야기로 들릴 수도 있다. 하지만 좀 더 넓고 긴 시각으로 세상을 바라보고 자신의 삶을 계획하는 이들이라면 또 하나의 터닝 포인트가 될 수도 있을 것이다. 왜냐하면 우연히 들었던 선배의 말 한마디, 무심코 읽었던 책 속의 한 구절이 한 사람의 인생을 완전히 바꾸어 놓곤 했던 사례가 드물지 않기 때문이다.

이 책은 홍보맨들은 물론이고 일반 직장인들에게 필요한 소통과 스토리텔링에 대한 이해 그리고 자기계발을 통한 역량 업그레이드를 위한 소중한 지혜를 마치 옛 이야기처럼 재밌게 읽으면서 체화할 수 있도록 한다. 이 시대를 살아가고 있는 직장인들, 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량을 『논어』 등을 비롯한 동양고전은 물론이고 스티브 잡스를 비롯한 현대의 인물들과 교감하면서 지금 당장 내 앞에 놓인 문제를 어떻게 해결하고 어떤 비전을 품고 미래를 준비할 것인지 생각해 보는 다시없는 시간을 갖게 될 기회를 제공할 것이다.