경계 해체부터 AI까지, 5가지 이슈로 보는 미래사회

우리 주변에서는 매일 수많은 용어와 단어가 태어나고 또 잊힌다. 그런데 거기에는 무언가에 대한 개념이 생겨야 만들어진다는 흥미로운 속성이 있다. 면밀히 들여다보면 그 속에 시대상이 반영되어 있고, 추구하는 개념과 세계가 촘촘하게 담겨 있다. 그렇기에 특정 용어의 탄생과 당시의 사회적 분위기, 현재의 쓰임새를 살펴보는 것은 확대경을 들고 미지의 세계를 탐험하듯 흥미롭다. 한 발 더 나아가 용어를 둘러싼 문화콘텐츠의 발생과 흐름을 살펴보면 미래예측도 가능하다. 과거와 현재, 미래는 늘 연결되어 있고 서로 영향을 미치기 때문이다.

이 책은 문화콘텐츠가 어떠한 모양으로 어떻게 변화하고 있는지 연구하기 위해 모인 수업에서 탄생했다. 미래의 문화콘텐츠 학계를 책임지고 이끌어나갈 신진학자들이 주축이 된 이 수업에서, 교수와 학생들은 끝없는 학제적 질문을 통해 의견을 주고받고 각자의 관심 분야를 나누고 정리하다 강의실 밖 사람들과도 생각을 나누고 싶어 이 책을 집필하게 되었다.

그들이 분석하고 진단하고 예측한 19가지 콘텐츠는 크게 다섯 가지 갈래로 나뉜다. 첫 번째는 ‘경계 해체’로, 이 책의 모든 콘텐츠를 관통하며 문화콘텐츠란 무엇인지, 어디로 흘러가는지를 거시적으로 생각하게 한다. 두 번째는 문화콘텐츠의 화두인 ‘AI’를 어떻게 바라보아야 할 것인지 고민해보는 장이다. 창의성 문제를 중심으로 인공지능과 인간이 만들어내는 새로운 소통의 시대, 비언어적 커뮤니케이션과 인간을 연결해본다. 세 번째는 과거의 공간이자 현재의 공간인 ‘로컬’을 미래적 공간으로 바라보는 장이다. 시간성과 역사성을 가진 로컬에 창의성과 미래성을 더해 로컬의 가치를 재발견하며 브랜드화를 통해 재발굴되고 있음을 이야기한다. 로컬은 단지 지방을 의미하는 것이 아니라 로컬아우라와 감정이 공유되는 개념이다. 네 번째는 ‘경험’을 중시하는 문화콘텐츠 시장에 주목한다. 일방적 제공의 문화콘텐츠가 아닌 소비 경험, 한정판 경험 등 가치중심적 경험에 열광하고 있음을 살펴본다. 마지막 다섯 번째는 현재를 지나 미래에 팽배할 ‘넥스트 커뮤니케이션’을 살펴본다. 텍스트는 인간에게 중요한 의사소통 수단이지만, 그 방식이 변화하고 있음에 주목해 패스트 무비, 읽는 동영상, 축약문화 등을 분석해본다.

지금 전 세계는 한국의 독특하고 매혹적인 문화와 조우하고 있다. 인구 5천만 명의 나라에서 뿜어내고 있는 엄청난 양의 문화적 에너지는 지구촌 구석구석에까지 ‘팬(fans)’을 만들어내며 다른 어떤 나라도 하지 못한 일을 해내고 있다. 따라서 이 책을 통해 우리 사회의 문화콘텐츠 생성과 변화 양상을 살펴보는 것은, 시대적 사회상과 흐름을 이해하고 미래 문화콘텐츠 리더로서의 역량을 가늠해보는 일이 될 것이다. 이 책이 문화콘텐츠에 관심 있는 모든 이들에게 마중물의 역할을 할 수 있기를 바란다.

추천사/서문

〈경계 해체〉

1. 하이퍼소사이어티-능동적 수용자
하이퍼시대: ‘빅블러(big blur)’
하이퍼콘텐츠: 시뮬라크르와 시뮬라시옹
포스트휴머니즘과 정체성의 정치
초연결사회와 포스트휴먼의 제의
‘구경’하는 사람과 ‘관람’하는 사람
2. 지속가능한 문화산업
우리나라는 ESG에 어떻게 대응하고 있을까?
콘텐츠 기업의 ESG
문화산업과 함께 가는 ESG
3. 탈중앙적 게임
P2E 게임의 연이은 출시와 확장하는 게임 생태계
P2E 게임의 환금성 문제
기존 게임 속 earn 행위와 RMT(Real Money Trading)
블록체인 기술의 도입과 소유권
엑시인피니티를 통해 살펴본 P2E 게임의 한계점
신산업을 어떻게 바라보아야 할 것인가
4. 시네마트래블그램
취향의 이미지화 도구
그들끼리의 문화공유, 트래블그램
차별화된 시간중첩콘텐츠
놀이처럼 즐기는 시네마트래블그램
포스트인터넷 예술로의 확장
여행과 영화, 디지털 기술의 융복합
시네마트래블그램을 통한 문화공동체

〈AI〉

5. AI크리에이터
새로운 인공지능, 챗GPT의 등장
인공지능이 불러온 삶의 변화
생성형 인공지능
인공지능이 만들어내는 콘텐츠와 AI크리에이터
인공지능으로 변화하는 직업시장
인공지능을 활용하기 위한 역량
AI크리에이터가 되기 위한 준비
6. 인공지능 커뮤니케이션
1인 가구로의 시대 변화
1인 가족과 ‘돌봄’ 제품
동반자이자 비서, 반려가족인 음성인식 AI
빅 마켓 형성하는 음성인식 AI
인간과 인공지능의 커뮤니케이션
인공지능의 ‘비언어 커뮤니케이션’
인공지능과 소통하는 법
7. 창의성 제한 해제
과도기적 생성형 AI의 발전
창작 욕망의 투영과 과정
가상의 인물 향유하기
창조의 영역으로 편입
창의성은 어디까지인가

〈로컬〉

8. 로컬아우라
로컬의 인문학적 의미와 현대인의 감성
원본성과 유일성 그 자체, 로컬×아우라
로컬아우라의 발전과 로컬IP 확장 기대
미래세대에게 로컬아우라의 의미
9. 로컬여행
로컬로 부는 여행 바람
로컬이 되고 싶다는 욕망
로컬 맞춤 전용 앱
로컬콘텐츠로 즐기는 여행
로컬여행에 미치는 콘텐츠의 영향
10. 노포(老鋪)와 로컬크리에이터
힙함을 만들어준 ‘노포’
백년가게, 오래가게 노포 사례
로컬 OSMU 실현가, ‘로컬크리에이터’
복제되지 않는 로컬을 만드는 이들
11. 하이퍼로컬
트렌드 변화의 시작, 로컬지향 현상
하이퍼로컬과 새로운 시대정신
세분화된 도시와 실용 가능성
도시 유목민과 뉴어바니즘(new urbanism)
스몰 브랜드의 힘
새로운 공간 콘텐츠와 로컬 커뮤니티
하이퍼로컬이 몰고 온 동네의 미래

〈경험 비즈니스〉

12. 리퀴드 소비
리퀴드 소비란
유동적이고 일시적인 소비
비물질적 가치, 접근과 공유
빠르게, 멀리: 바이럴 마케팅
바이럴 마케팅의 종류
바이럴 마케팅의 장단점
가벼움과 속도 지향
13. 혼행
주목받는 혼자여행
‘혼자’를 선택한 개인 여행
자유를 향한 나만의 여행
부담 없는 혼자여행
14. 랜덤박스 마케팅
몰입감 있는 소비 경험
포켓몬 빵 열풍과 시장 변화
‘윈윈(win-win)’하는 랜덤박스 마케팅
랜덤박스의 응용 가능성
15. 한정판 경험
공간을 통해 ‘경험’ 제공
대기업의 리테일 스토어
기다림의 경험, ‘0차 공간’
팝업스토어의 젠트리피케이션
유휴공간 속 ‘경험’을 공유하는 콘텐츠 등장
‘진실성’의 갈증시대 속 ‘진짜’ 경험 찾기

〈넥스트 커뮤니케이션〉

16. 텍스트 커뮤니케이션
커뮤니케이션의 흐름
소통 방식의 변화
MZ세대의 콜포비아
비동기 커뮤니케이션
텍스트 커뮤니케이션의 이해와 방법
17. 줄임 문화
생활 속 줄임말과 신조어 사용
신세대의 줄임말 활용
줄임말의 출현
줄임말 생성 양상
줄임말에 대한 신세대의 관심
18. 패스트 무비
영상 콘텐츠 생태계 변화
패스트 무비
패스트 무비의 역할: 온라인 문화매개자
패스트 무비의 문제: 원작 보호의 필요성
19. 읽는 동영상
화면 위에 편의성 부여
화면 너머 감정 과몰입 유발
무성영화와 외화 자막
영상 언어의 진화: 잃어버린 조각을 찾아서

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