경제학 분야에서 가장 큰 관심을 끌고 있는 ‘행동경제학’ 분야를 다룬 책으로 최신 경제학 담론을 누구나 이해할 수 있을 정도로 재미있고 위트 있게 풀어 썼다. 인간의 이성이나 합리적인 판단보다 심리와 감성이 실질적으로 경제를 움직인다는 ‘행동경제학’에 기초하여, 재미있는 심리 게임과 이론, 주장을 담았다.

저자의 말
1장 경제학, 내 삶을 바꾸다
다이어트, 왜 자꾸 실패할까 _ 자아 고갈 이론
왜 첫사랑은 잊히지 않을까 _ 미완성 효과
왜 시험 전날에 공부가 제일 잘될까 _ 터널링 이펙트
잘살려면 배신하는 게 유리할까 _ 사슴 사냥 게임
‘호갱’ 안 되는 법 없을까 _ 에이러스와 시즐먼의 가격 차별 실험
긍정적인 생각만 했는데 왜 부정적인 결과가 나올까 _ 스톡데일 패러독스
사기 안 당하려면 어떻게 해야 할까 _ 신뢰의 경제학
2장 경제학, 타인의 심리를 파헤치다
왜 그는 이케아에 열광할까 _ 이케아 이펙트
왜 트럼프는 미치광이처럼 행동할까 _ 치킨 게임
왜 사장님은 풍수지리에 속았을까 _ 사후 확증 편향
그 사람, 왜 명품에 집착할까 _ 스놉 효과와 베블런 효과
왜 많이 아는 선생님이 잘 못 가르칠까 _ 知識의 저주
왜 ‘내가 해 봐서 안다’는 사람이 더 모를까 _ 작은 수의 법칙
왜 그는 賭博에 빠졌을까 _ 통제력 착각
3장 경제학, 인간의 행동을 분석하다
인간은 정말 이기적일까 _ 최후통첩 이론
왜 평범한 사람들이 범죄를 저지를까 _ 범죄의 경제학
왜 약자끼리 폭력을 휘두를까 _ 수평 폭력
돈을 더 주면 직원의 능률이 오를까 _ 댄 애리얼리의 반도체 공장 실험
서로 믿으면 행복한 세상이 된다고 _ 신뢰 게임
왜 사람들은 선거에서 잘못된 선택을 할까 _ 직관과 이성
4장 경제학, 사회의 이치를 꿰뚫다
세상을 바꾸는 부드러운 힘은 무엇인가 _ 넛지(Nudge)
왜 사회에서 ‘금수저’가 위험할까 _ 모노폴리 실험
왜 뇌물과 사교육은 사라지지 않을까 _ 죄수의 딜레마
어떤 프레임을 짜야 선거에서 승리할까 _ 프레임 이론
좋은 직원을 뽑으려면 어떻게 해야 할까 _ 신호 이론
일본군 ‘위안부’ 문제, 어떻게 해결해야 할까 _ 팃포탯 전략
‘노오력’을 하면 인생이 바뀔까 _ 마시멜로 테스트
1988년은 드라마처럼 아름다웠을까 _ 므두셀라 증후군

이완배 지음